SEO (Référencement) comment ça marche ?

SEO signifie optimisation pour les moteurs de recherche. C'est un ensemble d’actions qui ont pour but d’améliorer le positionnement des pages web dans les résultats de recherche. En effet, le moteur de recherche est le moyen le plus évident pour les gens de trouver et d'accéder au contenu en ligne. Une bonne stratégie de référencement est primordiale pour améliorer la qualité et la quantité de trafic vers votre site web.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Pour comprendre l’importance du SEO, divisons notre explication en trois étapes :

Résultats de recherche organique : Le SERP (Search Engine Result Page) est le résultat le plus pertinent pour la requête de l'utilisateur selon les critères de référencement du moteur de recherche. Les publicités (PPC ou coût par clique) constituent une part importante de nombreux SERP. Les résultats de recherche se distinguent de ces annonces payantes en ce sens qu'ils sont positionnés en fonction des algorithmes de classement du moteur de recherche (google) plutôt que des enchères des annonceurs. Vous ne pouvez pas payer pour que votre page soit mieux classée dans les résultats de recherche organique.

Qualité du trafic : Elle dépend de la pertinence de la requête de l’internaute par rapport au contenu (mots clés) qui existe sur votre site web. Vous pouvez attirer tous les visiteurs du monde, mais s'ils viennent sur votre site parce que Google leur dit que vous êtes vigneron alors qu'en réalité vous êtes charpentier, ces visiteurs vont quitter votre site aussi vite qu’ils sont venus. Le trafic de qualité inclut uniquement les visiteurs qui sont véritablement intéressés par les informations, les ressources ou les produits proposés sur votre site internet. Un référencement qualitatif capitalise sur les efforts du moteur de recherche pour faire correspondre les attentes d'un internaute aux pages proposées dans le SERP.

Quantité de trafic : Cela correspond au nombre de visiteurs qui accèdent à votre site web via les résultats de recherche organiques. Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche qui apparaissent sur la première page du SERP, c'est pourquoi il est important d'utiliser votre stratégie de référencement pour classer les pages importantes aussi haut que possible. Plus vous attirez des visiteurs de qualité sur votre site, plus vous avez de chances d’avoir un taux de conversion et une augmentation de votre trafic.

Comment fonctionne le référencement (SEO) ?

Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent des crawlers, parfois aussi appelés bots ou spiders, pour recueillir des informations sur tout le contenu qu'ils peuvent trouver sur Internet. Le robot part d'une page web connue et suit les liens internes vers les pages de ce site ainsi que les liens externes vers les pages d'autres sites. Le contenu de ces pages, ainsi que le contexte des liens suivis, aident le crawler à comprendre de quoi parle chaque page et comment elle est sémantiquement connectée à toutes les autres pages de la base de données massive du moteur de recherche, appelée index.

Lorsqu'un utilisateur tape ou prononce une requête dans le champ de recherche, le moteur de recherche utilise des algorithmes complexes pour extraire ce qu'il pense être la liste de résultats la plus précise et la plus utile pour cette requête. Ces résultats organiques peuvent inclure des pages web pleines de texte, des articles de presse, des images, des vidéos, des listes d'entreprises locales et d'autres types de contenu plus spécialisés.