Comment développer une stratégie SEO pour votre Société ?

• 20 Mai, 2024
• SEO Articles
• Baptiste

Le SEO, ou « Search Engine Optimization » (référencement en français), consiste à améliorer la visibilité de votre site internet sur des mots-clés spécifiques recherchés par les utilisateurs, afin de répondre à leurs requêtes et de promouvoir vos contenus et services. Nous allons explorer ensemble comment lancer votre stratégie de référencement organique.

Bien que ce sujet soit très populaire, il reste souvent sous-estimé, mal compris et peu utilisé par de nombreuses entreprises. Il faut savoir que le Deep Web (web profond en français) qui est la partie d’internet non indexée par les principaux moteurs de recherche représente 90% de tous les sites web. Vous avez bien entendu. 90% des sites sont totalement invisibles.

En réalité, se positionner sur des mots-clés très concurrentiels, comme « achat immobilier », nécessite beaucoup de temps et d’efforts, surtout pour un site web débutant. Cependant, d'autres stratégies existent et nous les examinerons ci-dessous.

SEO et stratégie de contenu : Pourquoi les associer ?

Avant de commencer, il est important de préciser que cet article traite du SEO en tant que stratégie de contenu. Pour bien se référencer sur Google et les autres moteurs de recherche, il faut répondre aux questions des utilisateurs. Un simple site vitrine ne suffit pas dans une stratégie SEO, il est donc crucial de produire du contenu enrichi, tel que des articles de blog, pour se positionner sur des mots-clés spécifiques.

Disposer d’un blog, intégré à votre site est presque indispensable. Créer un blog est aujourd’hui très simple, avec de nombreux tutoriels disponibles en ligne. Notre objectif est donc de parler de la création de contenus textuels visant à se positionner sur Google et potentiellement convertir ces visiteurs en clients.

Pourquoi investir dans une Stratégie SEO ?

• 1. SEO et visibilité : Le SEO joue un rôle clé dans l’augmentation de la visibilité de votre site. En répondant qualitativement aux questions des utilisateurs, vous attirez un grand nombre de visiteurs potentiels, renforçant ainsi votre notoriété.
• 2. SEO et distribution de contenu : Le SEO est également un excellent moyen de distribuer votre contenu et de mettre en place une « content factory ». Il permet de partager votre expertise, de réutiliser et reformater des contenus existants pour toucher différentes audiences, et de s’étendre à d’autres marchés en traduisant vos contenus pour l’international.
• 3. Résultats exponentiels : Le SEO est un travail à long terme dont les effets se manifestent après plusieurs mois. Bien que la courbe de progression soit lente au début, elle devient exponentielle avec le temps. Cette croissance continue fait du SEO un canal d’acquisition extrêmement puissant, capable de générer un trafic considérable à long terme.
• 4. Avantages du SEO : Pérennité et avantage concurrentiel. Les contenus créés restent en ligne et continuent de générer du trafic pendant des années, contrairement à la publicité payante qui cesse de produire des résultats dès que les budgets sont coupés. De plus, être bien positionné sur un mot-clé augmente votre crédibilité et rend difficile la tâche de vos concurrents pour vous déloger.
• 5. SEO et intention de conversion : Contrairement aux stratégies de prospection ou de publicité, qui sont des approches « outbound », le SEO est une stratégie « inbound ». Elle consiste à attirer les utilisateurs en répondant à leurs questions et en se positionnant sur des sujets d’intérêt. Par exemple, un utilisateur cherchant « meilleure TV 2024 » est probablement prêt à acheter, ce qui augmente vos chances de conversion si vous êtes bien positionné sur ce mot-clé.

Stratégies SEO et Contenu : Satisfaire les Utilisateurs en Ligne

Pourquoi Produire du Contenu ?

Comme mentionné précédemment, l'objectif principal de la création de contenu est de se positionner sur des mots-clés spécifiques.

Les objectifs sont les suivants :

• 1. Devenir une autorité sur un sujet donné : Plus vous abordez un sujet en profondeur, plus Google reconnaîtra votre expertise et vous référencera en conséquence.
• 2. Offrir des réponses pertinentes : Google est désormais plus un moteur de réponses qu'un simple moteur de recherche. Il est donc crucial de fournir des réponses claires, concises et précises aux questions des utilisateurs.
• 3. Alimenter le moteur de recherche : Google peut être comparé à une voiture nécessitant du carburant. Le contenu est ce carburant. En fournissant du contenu de qualité, vous aidez Google à comprendre vos activités et à accroître la confiance qu'il vous accorde.

Quel Type de Contenu Créer ?

Comprenant pourquoi il est essentiel de produire du contenu régulièrement, la question suivante est de déterminer quel type de contenu créer. Répondre à des questions qui n'intéressent personne n'est pas productif.

Produire un contenu de qualité et adapté est crucial pour le référencement naturel pour plusieurs raisons importantes. Tout d'abord, un contenu de qualité joue un rôle essentiel dans l'amélioration du classement de votre site web sur les moteurs de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche, comme Google, favorisent le contenu qui répond de manière pertinente et approfondie aux requêtes des utilisateurs.

En créant un contenu de qualité, vous augmentez vos chances d'être bien positionné dans les résultats de recherche, ce qui accroît votre visibilité en ligne. De plus, un contenu spécifique pour votre public cible permet de mieux répondre à leurs besoins et attentes, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Un contenu de qualité et pertinent renforce également votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine. En partageant des informations précieuses, vous établissez une relation de confiance avec vos visiteurs et renforcez votre position en tant qu'expert.

De plus, un contenu ciblé et de qualité a plus de chances d'être partagé sur les réseaux sociaux, ce qui peut générer des backlinks vers votre site, un élément clé pour le SEO.
Ces liens provenant de sites fiables renforcent la réputation de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

En résumé, produire un contenu qualitatif est essentiel pour le SEO car cela améliore l'indexation de votre site, favorise une meilleure expérience utilisateur, renforce votre autorité et crédibilité, et facilite la génération de backlinks. C'est un investissement stratégique qui peut avoir un impact significatif sur la visibilité et la performance de votre site web.

Voici quatre outils SEO gratuits et efficaces pour améliorer votre contenu

• 1. 1.fr (outil payant) : Cet outil fournit des questions plus spécifiques, souvent dans des niches moins concurrentielles, et indique également les mots clés à inclure dans vos articles pour optimiser votre positionnement sur le SERP (Search Engine Result Page).
• 2. Semrush (outil payant) : est une suite d’outils tout-en-un destinée à améliorer la visibilité en ligne des sites Web et à obtenir des données d’analyse marketing. Nos outils et rapports aident les spécialistes marketing dans leurs activités de SEO, de PPC, de SMM, de recherche de mots clés, de recherche concurrentielle, de relations publiques, de marketing de contenu, de collecte de données marketing et de gestion de campagnes.
• 3. Answer The Public : Cet outil vous permet de saisir un sujet et vous retourne les questions les plus fréquemment posées sur ce thème ainsi que la manière dont elles sont formulées.
• 4. Keyword Tool : Fonctionne de manière similaire à Answer The Public.

Quels Mots-Clés Cibler ?

Pour sélectionner les mots-clés les plus efficaces, il est crucial de rechercher le meilleur ratio volume/concurrence.

Quelques principes de base :

• Évitez les mots-clés ultra-concurrentiels : Par exemple, viser directement le mot "restaurant" est futile en raison de la forte concurrence, rendant presque impossible un bon positionnement. Privilégier un mot clé longue traîne comme "restaurant gastronomique à Paris"
• Générez du trafic : L'objectif est d'augmenter le trafic. Plus votre site reçoit de visites, plus Google aura confiance en vous, améliorant ainsi votre positionnement et augmentant encore votre trafic.

Il est important de noter que plus des deux tiers du trafic se concentrent sur la première page de résultat de recherche. Il est donc préférable d'être premier sur un mot-clé générant 10 recherches par mois plutôt que millième sur un mot-clé en générant 1 000 000.

Recherchez des volumes de recherche faibles avec une faible concurrence : Ces mots-clés, souvent appelés "longue traîne", sont des requêtes précises. Par exemple, "comment automatiser ma prospection sur X ?" est plus spécifique et moins concurrentiel que "prospection X". Je parle ici du réseau Twitter rebaptisé bien entendu. 😅

Vérification de la concurrence : Une méthode simple pour vérifier la concurrence sur un mot-clé consiste à rechercher le mot-clé entre guillemets sur Google. Le nombre de résultats correspond au nombre de sites qui se positionnent sur ce mot-clé.

Cinq astuces pour débuter en SEO

• 1. S'inspirer des concurrents : Étudiez les contenus de vos concurrents et cherchez à faire mieux en proposant des réponses plus complètes et détaillées.
• 2. Penser utilisateur : Créez du contenu pour les humains, pas pour les robots. Google privilégie les sites qui offrent une bonne expérience utilisateur. Votre contenu doit être lisible et engageant.
• 3. Simplifier ses recherches : Utilisez des extensions comme Keyword Surfer pour obtenir des informations de volume de recherche directement dans votre page Google.
• 4. Apporter une réponse : Votre contenu doit répondre de manière exhaustive aux questions des utilisateurs. Analysez les articles de vos concurrents et identifiez les points à améliorer pour proposer une réponse plus complète et pertinente.
• 5. Régularité > Quantité : La régularité est plus importante que la quantité. Publiez de manière régulière pour maintenir l’intérêt de Google et améliorer votre positionnement à long terme.

Conclusion

Se lancer dans le SEO est une aventure exigeante mais extrêmement gratifiante. Certes, il s'agit d'un domaine complexe qui nécessite une compréhension approfondie des algorithmes des moteurs de recherche, une analyse constante des tendances et un engagement continu pour créer du contenu de qualité. Cependant, les efforts investis dans l'optimisation pour les moteurs de recherche sont largement récompensés. En améliorant votre visibilité en ligne, vous pouvez attirer un public plus large, augmenter votre crédibilité et, en fin de compte, stimuler la croissance de votre entreprise. Adopter le SEO, c'est investir dans un avenir digital prospère.

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